ในยุคที่ผู้บริโภคมีพฤติกรรมการค้นหาข้อมูลผ่านสื่อออนไลน์มากขึ้น โดยเฉพาะทาง Search Engine อย่าง Google ที่ผู้คนทั่วโลกเลือกใช้เป็นเครื่องมือในการค้นหาไม่เว้นแม้แต่สินค้า ด้วยเหตุนี้จึงเกิดวิธีการตลาด SEO และการทำ SEM ขึ้นมา เพื่อดันเว็บไซต์ให้เข้าไปอยู่ในจุดที่ผู้บริโภคมองเห็นได้ชัดเจนบนหน้าแรกของการค้นหา

แล้วในการทำ SEM แตกต่างจากทำการตลาด SEO อย่างไรบ้าง วันนี้เราจะมาอธิบายให้ฟังง่ายๆ และได้ใจความ

การลงทุนที่แตกต่างกัน

การทำตลาดด้วย SEO คือการลงทุนในระยะยาว เนื่องด้วยการทำ SEO คือวิธีหรือขั้นตอนที่เข้ามาเพื่อช่วยปรับปรุงเว็บไซต์ให้ได้มาตรฐานตามของ Google Bot เพื่อดันให้เว็บไซต์เข้าไปติดอันดับสูง ๆ ทั้งนี้การทำตลาด SEO อาจต้องใช้เวลาในการทำที่นานจึงจะเริ่มเห็นผล แต่เมื่อทำจนเข้าที่เข้าทางแล้วก็จะทำให้เว็บไซต์ติดอันดับได้นานโดยแทบไม่ต้องลงแรงอะไรมาก ต่างกับ SEM ที่เป็นเหมือนการซื้อพื้นที่โฆษณา ข้อดีคือจ่ายเงินปุ๊บ Ads ถูกรันทันทีตามจำนวน Budget ของเรา เมื่อถึงเวลาที่กำหนด Ads ตัวนั้นก็จะหายไปทันที

ระยะเวลาและจุดประสงค์

ด้วยระยะเวลาของการตลาด SEO และ SEM ที่แตกต่างกัน จึงทำให้มีจุดประสงค์การใช้งานที่ต่างกัน โดยเริ่มจาก SEM ที่เป็นการรัน Ads แบบชั่วคราว ทำให้เหมาะสมกับการโปรโมต Ads ในระยะเวลาสั้นๆ ซึ่งสวนทางกับการทำตลาด SEO ที่เน้นสร้างรากฐานของเว็บไซต์เพื่อใช้งานในระยะยาว แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจำเป็นต้องเลือกใช้อย่างใดอย่างหนึ่ง เพราะความเป็นจริงแล้วในระหว่างที่เว็บไซต์กำลังปรับปรุงตาม Process ของ SEO ก็สามารถลง Ads จาก SEM อีกช่องทางได้ เพื่อสร้างสมดุลให้กับการทำตลาดบน Search Engine ได้ดียิ่งขึ้น